O2O行业内首份《O2O广告价值模型报告》昨日由大众点评联合互联网及营销研究机构艾瑞咨询集团共同发布。该报告将线下收入纳入到线上广告投入的评估体 系，即用数据来量化本地生活服务商户投放线上广告对其线下门店收入的实际影响。报告显示，在调研涉及的上海、广州等十个城市，大众点评上的每10次千人曝 光平均可产生12个到店消费。
报告认为，通过O2O广告价值模型可直接计算线上广告带来的到店消费数量。在全国十个城市中，大众点评的每10次千人曝光平均可以带来3桌餐饮美食消费 者、7位丽人消费者和2群休闲娱乐消费者，其中上海的效果最好，每10次千人曝光可带来4桌餐饮消费者、9位丽人消费和3群休闲娱乐消费者。结合外出就餐 平均3人一桌的调研结果，以及大众点评此前公布的上海地区单人单次人均消费价格100元来计算，在上海的每10次千人曝光可带给餐饮商户1200元的营业 额。
基于O2O广告市场的显见效益，生活服务类商户尤其是餐饮商户对O2O的主动应用也在迅速提升。数据显示，2012年中国餐饮O2O市场规模为386.6 亿，比2011年增长87.1%;2013年市场规模增长61.1%，达到622.8亿，预计到2015年中国餐饮O2O市场规模将达到1200亿左右。